Marketing Estratégico
Cómo se reinventa El Corte Inglés
Situaciones económicas como la actual han pillado a más de una empresa, empresario y político con el pie cambiado ya que mientras el mercado se encuentra en el siglo XXI, ellos están en el XX. La hoja de ruta demuestra que hay retirarse a tiempo o reinvetarse ya que resistir tiene un desgaste moral y económico.
Revolución en los dominios de la red
La extraordinaria trascendencia de internet en la vida y negocio de los ciudadanos de todo el mundo hace que cada cambio en la red nos afecte a todos. Pero ahora, con la multiplicación de los dominios, se va a producir la mayor modificación en el sistema de nombre de internet desde que se introdujo el sufijo .com hace 26 años.
La pyme dispone de herramientas para competir con las multinacionales
Hace unas semanas, Foromarketing realizó un estudio sobre la competitividad de las PYMES, en el que muchos de vosotros colaborasteis con vuestra opinión. Según revela el estudio, la cercanía al cliente (33%), la mayor flexibilidad que muestran respecto al mercado (26%) y la menor burocracia interna (14%) son las mejores armas competitivas de las pequeñas y medianas empresas en el mercado frente a las grandes multinacionales.
Competitividad en las pymes mexicanas
Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía de México (Inegi), en el año 2010, más del 99% del total de las empresas mexicanas tenían menos de 250 trabajadores, es decir, se clasificarían como “mipymes” (micro, pequeñas y medianas empresas).
¿Se pueden poner puertas a Internet?
Es un fenómeno imparable que ha cambiado el mundo. Ha sustituido a la palabra allí donde ésta estaba prohibida y ha conseguido derrocar gobiernos. Además, es uno de los motores de la economía mundial. Internet ha sido el protagonista de la primera cumbre que ha reunido a todos los gurús de Internet.
La estrategia empresarial del banco Santander
Emilio Botín, presidente de Santander, admira las estrategias militares descrita por Sun Tzu en el libro “El Arte de la Guerra”. Desde el Foro Internacional de Marketing en varias ocasiones os hemos comentado una de las frases célebres de este autor, “podemos perder o ganar la batalla pero que no nos pillen desprevenidos”.
La gestión de lobbies
El lobismo sigue moviéndose en un terreno “alegal” y oscuro en España. Pese a que en otros países es ampliamente reconocido, aquí sigue reinando la opacidad y los políticos no se animan a legalizar una actividad clave para defender los intereses de las empresas.
Las redes sociales no sirven como canal de venta
Primero fueron los usuarios personales quienes descubrieron la gracia de intercambiar contenidos en las redes sociales. Ahora, son las empresas quienes han encontrado en Facebook, Twitter o Tuenti nuevos canales para explotar y que ya incluyen dentro de su estrategia de Marketing.
El “management” occidental cobra valor frente a China
“¿Cómo era China?” Me preguntaron todos a mi llegada a casa con ojos de sueño tras un vuelo nocturno. Mi respuesta fueron unas palabras extraídas de la obra de Noel Coward “Vida Privadas”. “Muy grande, China”. No era respuesta muy impresionante teniendo en cuenta que acababa de pasar seis fabulosos días fanfarroneando sobre Pekín, Shangai y Hong Kong.
El año en que Internet transformó el mundo
El poder transformador de Internet está cambiando el mundo. Y no sólo se trata de nuevas costumbres que estamos adquiriendo o de distintas maneras de relacionarnos. Por ejemplo: ¿Habría sido posible el movimiento ciudadano renovador que se está produciendo en muchos países árabes sin la existencia de Internet? Resulta difícil pensar que sí.
Google, Apple y Yahoo! quieren ser los nuevos kiosqueros
Tres modelos de negocio, tres aproximaciones distintas, un mismo objetivo. Google, Apple y Yahoo!, los tres gigantes de Internet con permiso de Facebook y las emergentes redes sociales, han aprovechado la pujanza de las tabletas, el exitoso híbrido entre móvil y PC, y la multiplicación de las conexiones de banda ancha para fijar su punto de mira en los contenidos de pago en Internet y colocarse entre los editores y sus lectores.
El futuro de El Corte Inglés
El presidente del Foro Internacional de Marketing, Rafael Muñiz, en las conferencias que impartió en 2006 ya comentó que El Corte Inglés en 2015 no existiría. Lógicamente, al decir no existir no se refería a que cerraría sus puertas sino a que cambiaría su modelo de negocio porque sería caduco.
Nueva estrategia de producto de Starbucks
La cadena norteamericana de cafeterías Starbucks planea ampliar el negocio para sortear los efectos de la crisis económica.
Evolución y futuro del marketing
Aunque su nacimiento fuera en los primeros años del milenio anterior, en España tendríamos que centrarnos en los últimos años para empezar a percibir un importante avance del márketing en las empresas.
El turismo en España: Momento para la reflexión
El número de turistas extranjeros que visitaron España se elevó el pasado julio un 4,5%. La mejoría ha sido tomada por el sector como un punto de inflexión pero¿nos movemos en la buena dirección?
