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Impulsadas por la crisis, las marcas blancas crecen con gran fuerza en España y representan ya una tercera parte del gasto de las familias. El motivo, estas marcas que las grandes cadenas de distribución venden con su propia enseña son más baratas que las marcas de los fabricantes. En estos momentos en los que el consumidor se fija más que nunca en el precio y en las promociones, las marcas blancas se han convertido en las reinas de la cesta de la compra. Pero, ¿quiénes son los verdaderos beneficiados con este cambio en los hábitos de consumo?

España dista mucho de trabajar con una Estrategia de Marketing y, si hablamos de Turismo, esta idea se refuerza. El principal sector productivo del país no olvida el Marketing, pero trabaja con herramientas de Marketing Operativo como las campañas de publicidad cuya finalidad es dar a conocer los encantos de nuestro ‘destino’ y atraer visitantes. Es positivo pero insuficiente. Lo que realmente diferencia a un país es la Estrategia. Y en base a esta Estrategia de Marketing para el sector turístico pensamos que Ryanair vuelve a equivocarse al minusvalorar a España y despreciar el turismo de calidad.

Desde Foromarketing sentimos traer este tipo de noticias, pero tristemente cada vez se acercan más a la realidad. El Marketing Estratégico se ha ido degradando paso a paso en los últimos tiempos. Hubo una etapa en la que el Marketing era un perfecto desconocido y había que luchar para darlo a conocer y explicar los muchos beneficios que aporta pero, en la actualidad, la situación es peor, desprestigiado, prostituido y apenas valorado. Clara prueba de ello la tenemos en la reestructuración que ha llevado a cabo por Iberia, incluida dentro del holding IAG en nuestro país.

La llegada de Joao Amaral a la Dirección General de Toshiba España ha coincidido con la nueva estrategia corporativa impuesta desde Japón para la multinacional en todo el mundo. En nuestro país, se va a traducir en potenciar el negocio con las empresas, que en los últimos años se había desatendido en favor de las ventas a particulares. Toshiba vuelve a sus orígenes.