Marketing Estratégico
Pistas para acertar con la estrategia de Marketing en Internet
El rápido crecimiento del comercio electrónico y del uso de las redes sociales en España fomenta el interés de las empresas por buscar oportunidades de negocio en el medio “online”.Internet se emplea como medio para la generación de una marca, canal de información y atención al cliente, y línea de negocio complementaria.
El “management” occidental cobra valor frente a China
“¿Cómo era China?” Me preguntaron todos a mi llegada a casa con ojos de sueño tras un vuelo nocturno. Mi respuesta fueron unas palabras extraídas de la obra de Noel Coward “Vida Privadas”. “Muy grande, China”. No era respuesta muy impresionante teniendo en cuenta que acababa de pasar seis fabulosos días fanfarroneando sobre Pekín, Shangai y Hong Kong.
El año en que Internet transformó el mundo
El poder transformador de Internet está cambiando el mundo. Y no sólo se trata de nuevas costumbres que estamos adquiriendo o de distintas maneras de relacionarnos. Por ejemplo: ¿Habría sido posible el movimiento ciudadano renovador que se está produciendo en muchos países árabes sin la existencia de Internet? Resulta difícil pensar que sí.
Google, Apple y Yahoo! quieren ser los nuevos kiosqueros
Tres modelos de negocio, tres aproximaciones distintas, un mismo objetivo. Google, Apple y Yahoo!, los tres gigantes de Internet con permiso de Facebook y las emergentes redes sociales, han aprovechado la pujanza de las tabletas, el exitoso híbrido entre móvil y PC, y la multiplicación de las conexiones de banda ancha para fijar su punto de mira en los contenidos de pago en Internet y colocarse entre los editores y sus lectores.
El futuro de El Corte Inglés
El presidente del Foro Internacional de Marketing, Rafael Muñiz, en las conferencias que impartió en 2006 ya comentó que El Corte Inglés en 2015 no existiría. Lógicamente, al decir no existir no se refería a que cerraría sus puertas sino a que cambiaría su modelo de negocio porque sería caduco.
El consumidor frente a la crisis
Gestionar con éxito una crisis nos obliga a centrar nuestros esfuerzos en las ventas y eso pasa invariablemente por saber gestionar al cliente y venderle beneficios y soluciones más que productos.
Comienza el deporte, tiempo de Marketing
La antesala al comienzo de las grandes competiciones deportivas es un periodo de efervescencia en el patrocinio. ¿Qué colores lucirán gloriosos en los capós o vestimentas de los deportistas que inician sus campeonatos? Lo cierto es que el patrocinio es una oportunidad maravillosa para aumentar la visibilidad de una empresa, pero se debe apostar a caballo ganador.
Wikileaks sigue en la brecha
Uno de los fenómenos más recientes que ha cambiado el paradigma de la información en Internet es Wikileaks, la página de filtraciones fundada por el celebérrimo y controvertido Julian Assange.
El pequeño comercio puede ser competitivo
Hace unas semanas, Foromarketing realizó su estudio anual sobre “El Consumidor del Siglo XXI", en el que muchos de vosotros colaborasteis con vuestra sincera opinión. El resultado del estudio permite diferentes lecturas, sobre todo al cruzar los datos entre las diferentes variables y preguntas, pero hoy nos centraremos en el pequeño comercio.
IBEX 35 y redes sociales: una relación pausada
Es bien conocido que las grandes empresas de España no son precisamente punteras en cuanto al empleo de redes sociales se refiere. De hecho, ha sido una de sus asignaturas pendientes… o al menos hasta hace una año.
Las marcas resisten la crisis
En época de crisis son muchas las empresas que se llevan las manos a la cabeza por la evolución negativa de su negocio, pero hay otras que han conseguido mantenerse ante la adversidad e incluso han experimentado un crecimiento. Es el caso de las 30 enseñas más relevantes dentro del segmento del gran consumo, que no sólo no han sufrido pérdidas sino que han logrado aumentarlas en un 2,1 %.
Nuevo nicho de mercado
Un segmento de población en el que la mayoría de los que lo forman no tienen móvil es el de las personas mayores. No han crecido rodeados de la nueva tecnología pero a quienes un móvil les puede hacer un gran servicio.
Nueva estrategia de producto de Starbucks
La cadena norteamericana de cafeterías Starbucks planea ampliar el negocio para sortear los efectos de la crisis económica.
Emprender con éxito
La semana pasada se celebró la “Global Entrepeneurship Week” una iniciativa que reunió a más de un centenar de países en torno a la idea de que el mayor valor para las economías locales lo generan los emprendedores y empresarios.
El valor del antes y del después
Cada vez con más frecuencia vemos en los medios de comunicación noticias que se limitan a reproducir titulares dados directamente por las empresas, y en el transcurso del tiempo no se llega a saber si son ciertas o no, ya que caen en el olvido de la gente. Para analizar esta situación hemos elegido dos noticias de un periódico.
