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En los últimos días Nike ha lanzado un mensaje con el fin de motivar, que ha excluido a miles de atletas y ha hecho que la competencia le adelante.
¿Por qué falló el anuncio Nike Boston?
En el mundo del marketing, provocar siempre ha sido una herramienta eficaz que genera engagement, pero ¿a qué coste? El anuncio Nike Boston previo a la Maratón de Boston de 2026, traspasa la barrera de lo inspirador para entrar en el terreno de lo excluyente. En Newbury Street, la marca instaló un cartel con el lema: «Runners welcome. Walkers tolerated» (Corredores bienvenidos. Caminantes tolerados). Nike ignoró completamente la sensibilidad de una comunidad que entiende el deporte como un espacio de superación personal, no un deporte que discrimine por ritmos. De este modo, Nike se desalinea completamente de la comunidad running. Y el mensaje quedó percibido como “pace-shiming”(avergonzar por el ritmo), un concepto que penaliza la lentitud y que choca frontalmente con los valores de inclusión que la propia Nike ha defendido históricamente en sus campañas.
La rebelión contra el mensaje en redes sociales
Apenas habían pasado horas y el anuncio Nike Boston movilizó a los usuarios en redes sociales, plataformas como Instagram y Reddit, se llenaron de atletas que expresaban su indignación públicamente. Uno de los testimonios más virales fue el de Robyn Michaud, una corredora con una lesión en la médula espinal, quien recriminó directamente a la marca: «Debido a una lesión en la médula espinal, tengo que tomar descansos para caminar. Gracias por tolerarme, Nike. Quizás deberíais pasaros por la zona de atletas adaptados para ver de qué va el verdadero coraje». A este sentimiento se unieron entrenadores como Amy Gougler, defensora del método run-walk-run, quien destacó que ella misma se clasificó para Boston usando esa técnica y calificó el mensaje como ofensivo y desmotivador para quienes padecen enfermedades crónicas o discapacidades. Ante la presión insostenible, la compañía retiró el anuncio Nike Boston en menos de 24 horas.
Un tropiezo en la línea de meta:Nike perdió la carrera
En el futuro, este caso quedará como un ejemplo de cómo no hacer una campaña publicitaria, y será referencia de cómo un desliz comunicativo puede ser aprovechado por tus rivales para pasarte por delante. Marcas como Altra y Asics se posicionaron como los defensores de la inclusión. Altra lanzó una campaña en redes sociales con un mensaje contundente: «Corre. Camina. Gatea. Ve donde se te celebre, no donde se te tolere». Por su parte, Asics llenó las calles cercanas con publicidad que rezaba: «Corredores. Caminantes. Todos bienvenidos». Este tropiezo nos enseña que, en 2026, la autoridad de una marca va mucho más allá que ser asociada con la victoria, hoy en día reside en su capacidad para respetar el esfuerzo individual y la integración social.
