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Los Premios Goya se presentan como una oportunidad estratégica para potenciar la visibilidad y notoriedad de las marcas
Los premios Goya son los galardones más prestigiosos del cine español y están organizados por la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas desde 1986. Este año se celebra su 40ª edición, que se llevará a cabo el próximo sábado 28 de febrero en el Auditori Forum CCIB en Barcelona.
El impacto de los Goya
El evento tiene un impacto significativo en las marcas, el turismo y la visibilidad mediática, estableciéndose como un acontecimiento clave para la comunicación y el marketing.
Estos premios concentran una enorme audiencia televisiva. Según la web oficial de los Premios Goya, el año pasado (2025), se alcanzó un 2,4% de cuota de pantalla y más de 2,3 millones de espectadores en TVE. Así, se convierte en un escaparate masivo para mensajes publicitarios, lo que ha generado que se amplifique la cobertura mediática del evento y se establezca como uno de los acontecimientos más relevantes del cines español.
Marcas con presencia en los Goya
Muchas marcas patrocinan la gala para asociarse al glamour y los valores del cine, buscando generar notoriedad y mejorando la fidelización entre sus consumidores con la marca. Este año, las patrocinadoras del evento van a ser Mango, TikTok y Tous. Asimismo, las celebridades actúan como embajadores, afianzando la imagen de diferentes marcas (con sus atuendos y accesorios), y ampliando su presencia en las redes sociales y los medios de comunicación. Por ejemplo, Mango vestirá a varias estrellas para la alfombra roja.
En este contexto las firmas buscan generar narrativas potentes, a través de su presencia en la televisión y las redes sociales, llevando a cabo campañas 360 que extienden la conversación más allá del propio evento.
Promoción turística y económica
Sin duda, las ciudades organizadoras aprovechan los Goya para promocionarse como destino de rodajes, generando un gran impacto económico y mediático. Estas se vuelven uno de los destinos más visitados, posicionándose como buenos lugares para llevar a cabo diferentes acciones o actividades que generen visibilidad. Entre otras, pueden ser pop-up stores, lanzamiento de ediciones especiales o experiencias temporales.
Los premios Goya se consolidan como un evento capaz de fusionar cine, marcas y medios de comunicación, generando un impacto de gran alcance. Su capacidad para generar audiencias masivas, contenido viral y estrategias comunicativas, les posiciona como un motor de visibilidad cultural y mediática.
