El valor de las marcas

Según el ranking realizado por Brand Finance, una decena de marcas españolas aparecen en el su ranking de las mejores marcas. La lista sigue siendo encabezada por los gigantes Apple, Samsung y Google.

Santander encabeza la lista de las empresas españolas, aunque ha bajado 7 peldaños respecto a posiciones anteriores situándose en el puesto 50 de la lista con una valoración de 18.700 millones de dólares (16.423 millones de euros).

Por otro lado, la marca más emblemática del gigante gallego Inditex escala 26 peldaños en el ranking, al pasar del puesto 168 en el listado elaborado en 2014 al 142 este año, con un valor de marca de 8.622 millones de dólares (7.572 millones de euros).


El gigante Movistar cede 18 peldaños, hasta la posición 106 del listado,
tiene un valor de marca de 11.451 millones de dólares (10.056 millones de euros).

Además, junto a Zara, la operadora O2, todavía en manos de Telefónica, también escala posiciones hasta el puesto 146 desde el 162 de hace un año, con una valoración de 8.359 millones de dólares (7.341 millones de euros).

Al listado de empresas españolas que aparecen en el ranking hay que añadir a: BBVA, que pierde doce posiciones, hasta el puesto 148; Iberdrola, que pasa del 224 del ranking del pasado año al 247; Gas Natural Fenosa, que cede 92 puestos, hasta la posición 485, y Mapfre, que también baja 84 peldaños, hasta el puesto 496.

A escala global, Apple vuelve a aparecer en la edición de 2015 del ranking como la marca más valiosa del mundo, con una valoración de 128.303 millones de dólares (112.674 millones de euros), superando así a Samsung, con un valor de 81.716 millones de dólares (71.765 millones de euros), y a Google, que alcanza una valoración de 76.683 millones de dólares (67.341 millones de euros).De este modo, las tres compañías mantienen la posición que alcanzada el año anterior.

Sin duda, en España aún queda mucho por hacer, si nos fijamos en las empresas que encabezan la lista mundial todas ellas cuentan con un componente diferencial que es la razón de ser de Foromarkrting: El valor de marca bajo una estrategia de marketing y comunicación que añade un componente diferencial que les permite liderar en el mercado.

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Noticia parcialmente extraída de El Economista (19/02/15)