Globalización

En marketing es una estrategia empresarial a nivel de compañías multinacionales que tiene como finalidad marcar las directrices y objetivos empresariales a nivel de todos los países en donde actúe independientemente de la cultura que estos tengan. Existe un lema que dice piensa “global y actúa local”, viene dado para evitar errores de implantación en determinados países con políticas que han triunfado en el país de origen de la compañía y que lógicamente al llegar a otro país, se han encontrado con una cultura distinta y quizá esto le haga llegar al fracaso empresarial, de ahí la importancia de la palabra adaptar.