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Los trabajadores del sector primario se profesionalizan y empiezan a marcar tendencia en la comunicación y el marketing agroalimentario
El próximo martes 3 de marzo se celebrará una nueva edición de los Premios AgroInfluye, un reconocimiento a agricultores y ganaderos que han convertido sus redes sociales en altavoces del día a día en el campo y se han convertido en agroinfluencers.
Lo que comenzó como una iniciativa espontánea, se ha transformado en un movimiento con impacto mediático, institucional y empresarial. Los agroinfluencers comparten tractores, cosechas o ganado pero también cultura, pedagogía y transparencia en un momento donde el consumidor exige saber de dónde viene lo que consume.
Del campo al feed: comunidad antes que algoritmo
Los perfiles premiados no destacan por grandes producciones audiovisuales ni presupuestos publicitarios. Su fuerza radica en la autenticidad, la constancia y la conversación directa con su comunidad.
En términos de marketing, estamos ante un caso claro de:
- Construcción de marca personal desde el territorio
- Generación de microcomunidades altamente comprometidas
- Contenido educativo como herramienta de posicionamiento
El contenido rural conecta por su honestidad. No vende; explica. No promete; muestra. Y esa narrativa genera confianza, uno de los activos más escasos en la economía de la atención actual.
Una oportunidad para marcas y estrategias de comunicación sectorial
Para el marketing y la comunicación corporativa, el auge de los agroinfluencers abre varias líneas estratégicas:
1. Marketing de nicho con alto valor reputacional
Las marcas agroalimentarias, cooperativas, aseguradoras o empresas de maquinaria encuentran aquí prescriptores con credibilidad real, no impostada.
2. Storytelling de origen
El consumidor demanda trazabilidad y propósito. Integrar a estos perfiles en la estrategia de comunicación permite humanizar la cadena de valor.
3. Reputación y pedagogía sectorial
En debates de sostenibilidad, precios y políticas agrarias, estos creadores se convierten en actores clave de comunicación pública.
Más que influencers: nuevos embajadores sectoriales
Los Premios AgroInfluye reconocen creadores de contenido pero también confirman un cambio en el modelo de comunicación sectorial. Este fenómeno demuestra que la creatividad y la conexión con la audiencia pueden nacer en cualquier lugar, incluso en el campo.
