Zara: modelo a seguir

Tan siquiera el primer grupo textil del mundo, Inditex, ha permanecido inmune a la crisis, y prueba de ello es el cierre de más de media docena de su enseña Zara en lo que llevamos de año. El desplome del consumo y el exceso de oferta han hecho que el grupo ponga en revisión su red de establecimiento, cerrando aquellos locales que se encuentren próximos a otros de la misma marca o cuya ubicación fuera menos rentable. A pesar de ello, la enseña más prestigiosa de Inditex ha sabido reaccionar a tiempo, transformando en muchos casos sus tiendas Zara en Lefties para competir con las grandes cadenas de moda low cost. Así, desde febrero de 2008 los establecimientos Lefties han pasado de 50 a casi 80, con una estrategia de pricing que rebaja considerablemente los precios y ofrece descuentos de hasta el 60%.

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La diversificación y adaptación a los cambios de mercado son acciones que las empresas debería acatar para salir lo más airosas posibles de la actual decadencia económica y comercial. La flexibilidad de Zara y su capacidad de reacción deberían servir como modelo para el resto de compañías.