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El marketing emocional y de valores a través de dos figuras icónicas dentro y fuera de la cancha.
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Punto para Louis Vuitton uniendo a dos leyendas
Louis Vuitton y el poder del marketing emocional
Louis Vuitton ha lanzado su nueva campaña “Core Values“, protagonizada por Rafael Nadal y Roger Federer, dos leyendas del tenis. Esta campaña no solo celebra la grandeza deportiva, sino que también refuerza el posicionamiento de la marca en el mercado de lujo mediante el marketing emocional y de valores.
Estrategia de Posicionamiento
Uso de embajadores de marca
Elegir a Nadal y Federer como embajadores no es casualidad. Ambos tenistas son sinónimo de excelencia, perseverancia y éxito, atributos que Louis Vuitton desea asociar con su marca. El uso de figuras reconocidas globalmente en campañas de marketing permite a las marcas captar la atención de audiencias amplias y diversas, reforzando la presencia y el prestigio de la marca.
Marketing de valores
La campaña “Core Values” de Louis Vuitton se centra en valores fundamentales como la amistad, el respeto y la superación. Estos mensajes resuenan profundamente con los consumidores, creando una conexión emocional con la marca. Al destacar la relación de camaradería y respeto entre Nadal y Federer, la campaña logra humanizar la marca, haciéndola más accesible y cercana.
Fotografía y localización
Fotografiada por la renombrada Annie Leibovitz en los Dolomitas italianos, la campaña utiliza un entorno majestuoso que refleja la aspiración y la belleza atemporal, atributos que Louis Vuitton desea transmitir. La elección de un escenario tan impresionante también ayuda a subrayar la exclusividad y el lujo de la marca.
Impacto en el Branding
Incremento de la notoriedad
Al asociarse con personalidades tan influyentes como Nadal y Federer, Louis Vuitton asegura una cobertura mediática global, aumentando significativamente su notoriedad y presencia en medios tanto tradicionales como digitales. Esta estrategia no solo atrae a los fanáticos del tenis, sino también a los seguidores de la moda y el lujo.
Refuerzo del legado de marca
Louis Vuitton, a través de campañas continuas como “Core Values”, refuerza su legado y su posición en el mercado de lujo. Al destacar historias de éxito y superación personal, la marca se posiciona no solo como un fabricante de productos de lujo, sino como un narrador de historias inspiradoras y significativas.
Toda la campaña es un ejemplo magistral de cómo una marca puede utilizar el marketing emocional y de valores para fortalecer su posicionamiento. Al asociarse con figuras icónicas y transmitir mensajes poderosos, Louis Vuitton no solo promociona sus productos, sino que también construye una conexión duradera y emocional con sus consumidores.
