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La temporada invernal vive una transformación notable impulsada por el auge del consumo sostenible
Según la nueva nota de prensa de Vinted, el 66% de los consumidores en España afirma que le gustaría recibir un artículo de segunda mano como regalo de Navidad. Este dato, respaldado por un estudio elaborado junto a Atomik Research, marca un punto de inflexión para las marcas: el consumidor navideño ya no solo busca novedad, sino significado, autenticidad y responsabilidad ambiental.
El informe revela además que España es el país europeo más dispuesto a regalar segunda mano, con un 58% de aceptación, por encima de mercados como Alemania, Italia o Reino Unido. Para las estrategias de marketing navideño, esto abre una vía clara: integrar la economía circular como parte del relato comercial y emocional de la campaña.
El valor emocional, eje del nuevo marketing navideño
Uno de los hallazgos más relevantes es el papel de la nostalgia. El 73% de los españoles afirma valorar la historia detrás de los productos reutilizados, lo que la convierte en un activo estratégico para las campañas navideñas. A esto se suma que el 56% ha comprado alguna vez un artículo de segunda mano por su origen o su relato, reforzando la importancia del storytelling como herramienta clave.
Estas cifras sugieren un rediseño del marketing navideño en varias direcciones:
- Campañas que integren la sostenibilidad como valor central.
- Mensajes que destaquen la singularidad y la emoción del regalo reutilizado.
- Acciones de marca que fomenten un consumo responsable sin renunciar a la experiencia navideña.
- Estrategias basadas en recuerdos, legado y conexión personal.
Las categorías ganadoras en la Navidad de la economía circular
Los libros (50%), los artículos musicales (32%) y los juegos de mesa (26%) figuran entre los favoritos para regalar estas fiestas. La electrónica también gana protagonismo: un 49% de los consumidores se muestra interesado en adquirirla en formato reutilizado.
Entre los productos tecnológicos más atractivos para regalar destacan las consolas de videojuegos (59%), los móviles y las tablets (55%). La PlayStation vuelve a posicionarse como la consola favorita con un 47%, muy por encima de otras opciones como Nintendo o Xbox
En este escenario, la segunda mano no sólo redefine qué se regala, sino cómo las marcas deben interpretar la Navidad en un contexto de cambio cultural hacia propuestas que integren propósito, autenticidad y una conexión más profunda con los valores del consumidor actual.
