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La Velada del Año cumple 5 años. Conoce un poco más la forma en la que las marcas ganan la batalla de la publicidad tradicional para adentrarse en la Generación Z.
¿Qué es La Velada del Año de Ibai Llanos?
La Velada del Año de Ibai Llanos es un evento anual centrado en el boxeo amateur, organizado por el streamer español Ibai Llanos. El principal objetivo del evento es la organización de combates entre influencers y creadores de contenido. No se limita únicamente a los combates, Ibai ha apostado por un concepto innovador, incorporando conciertos y entretenimiento, todo ello transmitido en vivo a nivel internacional a través de la plataforma Twitch.
La primera emisión del evento se celebró el 26 de mayo de 2021 en Barcelona, y en los años siguientes se ha llevado a cabo en ciudades como Badalona, Madrid (en dos ediciones consecutivas) y este año en Sevilla.
La Velada del Año cuenta con un nivel de audiencia muy llamativo para las marcas, con una media de entre 1 y 3 millones de espectadores. Su pico más alto fue de 3,8 millones de espectadores.
La emisión exclusiva en Twitch ha demostrado que, no solo rompe récords de audiencia cada año, sino que también marca un cambio en los hábitos de consumo, demostrando que la televisión ya no es el centro de atención para toda una generación.
Además, el evento no solo tiene un impacto a nivel nacional, sino que también alcanza un público internacional, con la participación de figuras globales como Bizarrap, Duki, Nicki Nicole, entre otros. El objetivo de Ibai Llanos es expandir el evento, llevando futuras ediciones a Latinoamérica e incluso a Estados Unidos.
La entrada de las marcas en el ring
Muchas marcas, como Revolut, Alsa, Spotify, entre otras, están buscando integrarse en La Velada del Año. Todo esto lo hacen ajustándose al tono y a los códigos propios de la Generación Z, público al que va dirigido el evento.
Para las marcas, este no es solo un evento más, es un puente para conectar de manera más directa con su audiencia, convirtiendo La Velada del Año en una pieza clave dentro de sus estrategias de marketing.
Lo que ha logrado Ibai Llanos para las marcas no solo es cantidad, sino calidad. Esto se debe a que las marcas no irrumpen en el evento de forma invasiva, sino que se integran de manera natural, lo que hace que su presencia no resulte molesta para el público.
Por otro lado, otra de las grandes ventajas que aporta el evento a la publicidad es su cercanía con la Generación Z, grupo social que rechaza la publicidad tradicional, lo que hace difícil que las marcas logren impactarles. La Velada del Año sirve como un puente para que las marcas se conecten de manera más efectiva con esta audiencia.
