Coca-Cola®, Coca-Cola light® y Coca-Cola Zero® y la nueva Coca-Cola Zero Zero® , las marcas de Coca-Cola que finalmente se unifican bajo una misma identidad.
Este es el cambio que ha decidido realizar la compañía bajo una estrategia que persigue un objetivo: Estar más cerca de sus consumidores. Unificar la identidad y la imagen de las submarcas de Coca-Cola.
El cambio coincide precisamente con el centenario de la botella y ha sido originado en España, lugar que servirá para testar el nuevo Packaging.
Innovar, sorprender, siempre nos gusta ir un paso más allá.
Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los
lineales y el corazón de los consumidores”, ha destacado durante el evento
Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal. “Si la
felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca Cola. Lo que
queremos es facilitar la elección a nuestros consumidores y lo haremos a través
de nuestra comunicación y presentó las dos campañas que enfatizan esta idea.
“La primera campaña trata sobre la elección de la familia Coca Cola que puedes
escoger en cualquier momento y lugar”. La elección, en el centro de la
estrategia, y así presentó la segunda de las campañas que trata de esos momento
a los que decides volver”
¿Qué ventajas puede conseguir con este cambio de Identidad?
1. Acabar con la diversificación. Si bien la compañía tiene un refresco para todos los gustos y perfiles, el valor añadido de Coca-Cola es la pertenencia a la marca y a la comunidad. Con esta estrategia se consigue recuperar ese valor tradicional de Coca-Cola.
Permitirá a la marca hacer que su color rojo, tradicional y asociado a la felicidad, sea el que vuelva a predominar y a recordar a los consumidores los valores que representa.
2. Diferenciarse en los lineales. Ya que todas las marcas de distribución han imitado los colores de los refrescos de Coca-Cola, el cambio de packaging permitirá que sus refrescos vuelvan a ser diferentes pero fácilmente reconocibles en los lineales de los supermercados.
