Óptica de Marketing de las Cajas

En España llevamos algún tiempo en el que se están realizando fusiones de cajas de ahorros y ahora éstas se preparan para la segunda oleada de fusiones. Las entidades son conscientes de que la reordenación del sector no ha llegado a su fin y asumen que, obedeciendo a una estrategia financiera, en pocos meses su número quedará reducido a una máximo de 10, frente a las 17 actuales.

Los responsables de las cajas reconocen que el Banco de España sigue metiendo presión para que se cree un sistema financiero con menos entidades y que las que operen ganen tamaño. Además, desde el Foro Internacional de Marketing consideramos que las cajas deben operar con cultura, tienen que ser competitivas y trabajar con clientes y esto no se consigue recudiendo cajas sino siendo sometidas a un cambio cultural.