En apenas tres meses Carrefour ha pasado de una apuesta firme por su propia marca a la actual en la que defiende claramente la elección de las marcas de fabricante y la libertad del consumidor a la hora de elegir los productos que quiere comprar.
Una estrategia polarizada en la que se puede intuir claramente la fuerte competencia que está sufriendo con Mercadona. Para comerle terreno a la cadena de supermercados española, el grupo francés se lanzón a la promoción de su marca propia, sin embargo, no ha tardado en darse cuenta de que una de sus mejores armas es mantener en sus lineales un amplio surtido de marcas en perfecta armonía con su marca de distribuidor.
En el Foro Internacional del Marketing creemos que la apuesta por la convivencia de la marca blanca con las marcas de fabricante es un acierto. Y que a la larga será la formula ganadora. En el tiempo, Mercadona quedará relegado a ser un supermercado de barrio con una escasa oferta y sin apenas innovación en sus productos.
