El balance de los recursos que las empresas dedicaron a la innovación en 2010 arroja un saldo preocupante. Según datos del INE, el gasto en ese capítulo descendió algo más del 8%, hasta situarse en su nivel más bajo desde 2005, y un 20% de las compañías que invertían en esta actividad ha dejado de hacerlo.
Ello se debe a dos grandes razones: la escasez de crédito bancario y el importante recorte de ayudas públicas asignadas a esta partida, especialmente por parte de ayuntamientos y comunidades autónomas.
En Foromarketing pensamos que la hoja de ruta de viabilidad de las empresas puede dar lugar a tres escenarios diferentes: retirarse, con el consiguiente cierre de la empresa, resistir con un desgaste económico muy elevado, o reinventarse, y es ahí donde la innovación cobra el protagonismo. Lógicamente, la innovación requiere una estrategia de Marketing clara y definida.
