Es común ver como muchas empresas, al intentar dar el salto internacional, fracasan. Y lo hacen por un error básico en la estrategia de marketing: adoptan en lugar de adaptar.
Eligen un país interesante, llegan y hacen exactamente lo que hacían en su país sin tener en cuenta algo tan obvio como el comportamiento de la población de ese país, y por tanto, su cultura. Sin ir más lejos, el viejo continente, compuesto por más de 40 países, con sus correspondientes idiomas y con legislaciones totalmente diferentes, representa un choque cultural muy importante para un empresario americano. El conocimiento del mercado es esencial para el éxito, por tanto, es fundamental adaptar todo nuestro know how al lugar en el que nos encontramos para poder crecer en nuestro negocio sin riesgo de equivocarnos. Elegir la estrategia de marketing adecuada es fundamental para llevar nuestra labor a cabo.
