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De la innovación interactiva al peligro público: cómo la ambiciosa campaña Iceman de Drake llevó el marketing experiencial al límite y desató el caos en las calles de Toronto.
Para el lanzamiento de su álbum más reciente, el rapero canadiense Drake decidió apostar por una estrategia física que literalmente paralizó el centro de su ciudad natal. La campaña Iceman comenzó a finales de abril donde, en un aparcamiento del centro de Toronto apareció, una estructura de hielo equivalente a la altura de más de dos plantas de un edificio y de más de 400 toneladas. El objetivo de este bloque colosal era esconder la fecha oficial del lanzamiento de su último disco, incentivando a sus oyentes a descubrir la fecha a medida que el enorme bloque se derretía.
La campaña Iceman y el marketing experiencial
Drake ha mostrado a toda la industria cómo hacer marketing experiencial. En la industria musical actual, destacar no es tarea fácil, los lanzamientos digitales convencionales o por sopresa ya no generan un impacto significativo. Por ello, a través de la campaña Iceman, el equipo de Drake buscó crear una «experiencia cultural» tangible, conectando el producto musical con un evento físico en el mundo real. Al esconder la fecha del álbum dentro del hielo, la campaña Iceman transformó a los seguidores en participantes activos de un evento interactivo en la calle, fomentando el interés, el misterio y la difusión de su álbum mediante la participación física.
¿Qué precio tiene la viralidad?
Aunque, lo que comenzó como una ingeniosa estrategia publicitaria rápidamente se convirtió en una situación de peligro público. La estructura, compuesta por miles de bloques de hielo, desató el caos cuando una multitud de fanáticos se congregó y empleó medidas extremas para romperla e intentar revelar la fecha del álbum. Los asistentes comenzaron a encender fuegos alrededor y a golpear la escultura de hielo utilizando herramientas pesadas como mazos, martillos, picahielos o incluso sopletes.
La magnitud del riesgo que implicaba para los ciudadanos provocó que los servicios de emergencia acudieran. El departamento de bomberos de Toronto tuvo que intervenir utilizando mangueras de agua para desmantelar por completo la estructura, ante la rápida escalada de problemas de seguridad en la zona. La situación generó una gran controversia en redes sociales, por un lado los usuarios criticaban la campaña Iceman, otros admiraban la iniciativa del cantante. Sin embargo, habiendo opiniones divididas, algo unía a los usuarios, todos hablaban de la campaña. Drake consiguió su objetivo crear expectativas, pero, ¿a qué coste?
