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La cadena de supermercados apuesta firmemente por la divulgación sobre alimentación saludable y sostenible a través de su nuevo podcast.
Las marcas constantemente crean y desarrollan nuevas formas de captar la atención de su audiencia sin ser intrusivas, por ello Eroski ha apostado por el formato que para muchos es el número 1 cuando hablamos de engagement. La empresa se suma a la tendencia con el podcast Infoodencers, su objetivo no es vender más, es apostar y divulgar valor. En el podcast los temas principales son la nutrición, hábitos de vida saludables, consumo responsable, valor de producto local, en suma, hablan de la mayor tendencia de consumo actual en su sector. Para realizar y potenciar el podcast, cuentan con voces expertas como nutricionistas, entrenadores o incluso doctores, además de creadores de contenido del panorama gastronómico.
Conectar sin vender
Desde el punto de vista del marketing y la estrategia de contenidos, este movimiento de Eroski, es un salto cualitativo para la cooperativa. A través del podcast Infoodencers, Eroski se posiciona como el acompañante y experto de referencia en tu día a día. El formato elegido, no es casualidad, permite una intimidad que otras alternativas no pueden ofrecer; escuchas una conversacion mientras limpias, cocinas, te montas al coche para ir al trabajo… Esta integración en tu día a día permite generar un vínculo de confianza, mucho más potente que un anuncio viral. Además la marca logra humanizar su mensaje, demostrando que su compromiso va más allá de los lineales del supermercado y realmente tiene un compromiso con la sociedad.
Somos lo que comemos
El éxito de cualquier estrategia de contenidos radica en saber escuchar lo que preocupa a la sociedad. Hoy en día, el consumidor es mucho más exigente: quiere saber qué come, de dónde viene y qué impacto tiene en el planeta. El fín de cada episodio de este podcast Infoodencers es alinearse con esta tendencia. Dando voz a expertos relacionados con el tema, Eroski se posiciona líder si hablamos de alimentación consciente. Este movimiento estratégico, es un claro ejemplo de cómo el comercio actual evoluciona hacia modelos de comunicación que aporten un valor real, útil y entretenido a su comunidad.
