Autor: Francisco Serra Sedeño y Alberto Morant Cimas.
Editorial: ESIC
Breve descripción: La gestión del surtido ha cobrado una importancia creciente debido a que los fabricantes tienden a incrementar la oferta de productos, los distribuidores tratan de reducir el número de referencias para conseguir ahorros logísticos y los consumidores se desconciertan con la profusión de lanzamientos y la confusión que les genera la abundancia de productos muy similares.
A destacar: La definición del surtido es parte integrante de la Gestión por Categorías y se considera como su primer paso operativo y base de cualquier otra táctica a desarrollar. Dirigido a equipos de marketing y ventas por el lado del fabricante, y a compradores y equipos de merchandising o gestión de categorías por el lado del distribuidor.
