“El patrocinio de Ferrari es la mejor operación de Marketing en nuestros 154 años de historia”. Así hablaba hace unos días el presidente del Banco Santander, Emilio Botín sobre el patrocinio de la entidad financiera a la escudería Ferrari, donde corre el piloto asturiano Fernando Alonso.
Recientemente, poníamos el acento en el deporte como guiño eficaz para la notoriedad de las marcas. Pero hoy en día se produce un desgaste de la palabra “Marketing”. En Foromarketing queremos dejar constancia de que el patrocinio es una herramienta del Marketing operativo. Debemos hablar con propiedad sobre cada término. De otro modo, nos sumiremos en un caos conceptual…
