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Va más allá de los métodos convencionales para conectar de manera directa y personalizada con los consumidores
Vivimos en un mundo donde la publicidad tradicional a menudo se desvanece en la multitud. Son muchos los estímulos que rodean a los consumidores. Por ello, es más dificil que nunca generar contenido que impacte y no se diluya entre el resto. El Marketing Below The Line (BTL) emerge como un recurso poderoso y, a menudo, infravalorado para evitar este fenómeno.
Esta estrategia va más allá de los límites convencionales y capta la atención de los usuarios de manera única. El Marketing Below The Line (BTL) es una estrategia publicitaria que se centra en llegar directamente al consumidor de manera personalizada y no a través de medios masivos. En lugar de anuncios en televisión o radio, el BTL se basa en tácticas más específicas y enfocadas, como las siguientes:
Eventos Impactantes
Esta estrategia a menudo se manifiesta en forma de eventos impactantes. Los eventos pueden incluir la presentación de productos, ferias comerciales, exhibiciones y experiencias interactivas, entre otros. El elemento fundamental es crear experiencias inolvidables que conecten a los consumidores directamente con la marca.
Promociones y Ofertas Especiales
Las promociones y ofertas especiales constituyen una parte esencial del Marketing Below The Line. Estas estrategias involucran descuentos, obsequios y recompensas para los clientes. Son sumamente efectivas a la hora de fomentar la participación y la compra.
Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla es una táctica atrevida que pretende sorprender y cautivar a los consumidores en lugares inesperados. Puede identificarse como publicidad en calles, intervenciones sorpresa o campañas virales en redes sociales. La clave radica en generar un impacto prolongado con un presupuesto limitado.
Acciones en el Punto de Venta
Las acciones en el punto de venta son estrategias BTL que involucran a los clientes directamente en el momento de compra. Esto puede incluir degustaciones, exhibiciones en tienda y muestras atractivas que capturan la atención en el momento de la decisión.
Ventajas del Marketing BTL
Conexión Directa con el Consumidor
Esta estrategia facilita la interacción directa con los clientes. Así, se crea una conexión mucho más profunda y significativa.
Mayor Personalización
El enfoque de estas campañas está centrado en audiencias muy específicas. Por ello, permite una personalización mucho mayor en las estrategias publicitarias.
Medición de Resultados Precisa
Este tipo de acciones son mucho más medibles que algunas de otro tipo. Esto se debe a que son puntuales y notorias. Gracias a ello, la evaluación de los resultados es mucho más sencilla.
Impacto Duradero
Este tipo de experiencias son mucho más memorables, impactan a un público que no queda indiferente. Producen una impresión duradera en la mente de los consumidores. Así, tus campañas no se diluirán entre las demás.
