¿Cuánto influye el marketing en el éxito de las webs de dating?

El negocio del amor nunca había sido tan rentable como lo ha venido siendo desde el auge de las redes sociales y las aplicaciones móviles. Aquello de “estudias o trabajas” ya es una estrategia obsoleta que se ha visto reemplazado por el ligoteo online y que poca importancia tiene a la hora de iniciar una relación de cualquier tipo con alguien.

el marketing-el éxito del datingLa amplia oferta de páginas para conocer gente de todo tipo facilita este trámite, que cada vez goza de más aceptación social y su uso se ha visto normalizado desde el éxito de Tinder. Si antes registrarte en una web para hacer amigos o encontrar pareja te hacía una persona solitaria y con problemas sociales ante los ojos de los demás, hoy te hace una persona moderna al tanto de las nuevas dinámicas sociales.

Sin embargo, las cifras reales del éxito de estas web es un secreto. Podemos saber cuál es más o menos popular dependiendo de la cantidad de personas circundantes que la use, pero ninguna de ellas enseña el verdadero número de usuarios que tienen en activo y muchos menos los que pagan por los servicios que la aplicación o web ofrecen.

Aceptación social y uso normalizado de las páginas de dating gracias al marketing. Clic para tuitear

La publicidad del amor

Con un modelo de negocio basado en la oferta de registro gratuita e incluso en la posibilidad de utilizar estas webs y aplicaciones de manera gratuita, es la publicidad la que sostiene en gran parte la existencia de estas plataformas. Pero, analizando más a fondo las causas de este éxito, es el marketing el que ha hecho la mayor parte del trabajo, pues ha sido el responsable de tumbar los prejuicios ante el uso de estas herramientas para conocer gente. Después de todo, no habrá anunciantes interesados sino hay una legión de usuarios a los cuáles destinar esa publicidad.

Para dejarlo más claro: si antes nos escondíamos, ahora compartimos con orgullo por Whatsapp nuestras conquistas más recientes y no tenemos ningún problema en hablar abiertamente de cuáles aplicaciones o páginas web que nos dan mejores resultados. Como ya mencionábamos: si antes atreverte a conocer gente o buscar pareja por internet no era lo habitual, hoy te hace una persona al tanto de las nuevas dinámicas sociales.

Conocer gente o buscar pareja por internet, hoy te hace una persona al tanto de las nuevas dinámicas sociales. Clic para tuitear

Los sitios de dating en la cultura popular

Son muchos los personajes de series de televisión y películas que aparecen hablando sobre el uso de estas plataformas como parte de una macro estrategia de marketing que primero ha tenido que vender el producto como una necesidad de moda para luego recoger sus frutos mediante la popularidad recientemente adquirida de estos sitios web.

Sin ir más lejos, YouTube lanzará este año la comedia Swipe Right, basada en el método de rechazo o aprobación que utilizan aplicaciones como Tinder y el tema se ha vuelto un tópico en las comedias románticas del momento. Si ellos, actores a los que admiro, dicen que lo hacen, ¿por qué no voy a querer hacerlo yo?

Esta fue la misma estrategia de marketing utilizada entre los años 40 y 60 para posicionar el tabaco como un elemento glamuroso mediante su aparición constante en el cine desde mediados de los 50. Cincuenta años después, las webs de dating y las aplicaciones para ligar retoman esta misma estrategia y se están posicionando con cada vez más fuerza como un elemento imprescindible en las relaciones interpersonales del siglo XX.

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