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La última campaña de Decathlon rompe con lo establecido. Adiós a los anuncios monótonos, vídeos de pruebas técnicas. Decathlon saca a la Inteligencia Artificial de su entorno de confort para promocionar sus botas de senderismo MT500.
Durante los últimos años las marcas de equipamiento de montaña han confiado en un formato, ya conocido por todos. Demostrar la durabilidad de sus productos en un vídeo de laboratorio. Sin embargo, con su nueva campaña «Beyond the Tests» para lanzar las botas de senderismo MT500, Decathlon ha decidido darle una vuelta de tuerca radical a este concepto. En lugar de limitarse a mostrar datos técnicos fríos, la marca ha convertido la fase de testeo en un corto cinematográfico.
El storytelling, la clave de la campaña
La magia de esta campaña radica en un robot de Inteligencia Artificial que está diseñado para probar la resistencia del calzado en un laboratorio aséptico y vacío. De un giro argumentativo el androide se satura de analizar métricas de absorción de impactos, agarre y resistencia al agua de las botas de senderismo MT500 y desarrolla curiosidad por el mundo exterior, como si de un ser vivo se tratase.
Al sacar la máquina del laboratorio y adentrarla en la alta montaña, la campaña logra humanizar un proceso industrial aburrido. Por otra parte, el mensaje de Quechua no deja de comunicar que sus botas han pasado por las pruebas más exigentes del mercado, pero lo hace desde un enfoque diferente que es la clave de la campaña. El video integra la funcionalidad del producto en una historia, en la que el espectador descubre estas características de manera visual e impactante.
El test que ningún laboratorio puede medir
Si hablamos de marketing y estrategia de producto, es un acto brillante. Cuando contrastan la precisión de la robótica con la naturaleza, impredecible e interminable, la marca asocia las botas con un mensaje poderoso. La tecnología y los laboratorios, pueden garantizar la calidad de los materiales, pero no cuantifican la emoción de llegar a una cima, de ver animales salvajes o de ver un paisaje que parece irreal. Decathlon con este anuncio, ha conseguido varias cosas, por una parte, elevar el posicionamiento de su marca, además conecta con el deportista y por último crea una historia detrás de su producto, lo que crea un vínculo con el consumidor. En resumen, Decathlon nos muestra que el test definitivo de unas botas de senderismo MT500 no se aprueba en un laboratorio, se pasa probándolas en la montaña.
