No ha pasado mucho tiempo desde que apareció en España el primer diario gratuito, al principio mirábamos con recelo ese tipo de prensa y ahora es común salir del metro con, por lo menos, cuatro periódicos diferentes. Y es que la difusión de estos rotativos se ha multiplicado por cuatro desde el 2.000 y en Europa existen ya 19 millones de lectores y 85 cabeceras.
En España la prensa gratuita está dividida casi al 50% con la de pago, frente al 7% en Gran Bretaña o al 18% en Francia. La importancia de estas publicaciones ha conseguido que los principales gigantes mediáticos no hayan dejado pasar este fenómeno y se apuntan a la moda de la “free press” a pasos agigantados. Desde el Foro Internacional del Marketing nos preguntamos hasta donde llegará la prensa de pago, ya que aunque el marketing jugará un importante papel en su futuro, además deberán conceder a la calidad y a la precisión un lugar vital en su filosofía si quieren seguir manteniendo su cuota de mercado.
