LAS MARCAS SE HACEN VALER

La percepción que tenemos de las marcas no sólo se fundamenta en el producto en si que ofrecen, sino en lo que les rodea, como es el lugar donde los adquirimos. Porque inconscientemente relacionamos determinados espacios con un determinado bien, por ejemplo, en un hipermercado no imaginamos colgadas prendas de una marca selecta o complementos de una prestigiosa firma. El marketing debe cuidar que el glamour esté en sintonía con la marca, no podemos imaginarnos un Chanel 2.55, uno de los bolsos más deseados, junto a la sección de congelados o ropa de marca blanca…
 
Desde Foro Internacional de Marketing creemos que la marca debe hacerse valer, debe situarse en un nivel acorde a las expectativas que suscita. Recientemente una juez ha reconocido a la firma de lujo Calvin Klein el derecho a oponerse a que su distribuidor lo comercialice en el mayorista Makro, alegando que puede provocar un perjuicio grave a la imagen de la marca.