Aparece un nuevo competidor para nuestra marca, hace una presentación ante los medios y lanza una nueva campaña de publicidad. ¿Qué hacer? Pues la estrategia de marketing de Decathlon ha sido la de convocar a la prensa el mismo día y a la misma hora, para presentar sus cifras de 2007, así como sus previsiones de futuro. Sportzone, la empresa a la que “boicotearon” la presentación, es líder en Portugal, sin embargo no es vista como rival por el grupo francés.
Decathlon cuenta con 57 establecimientos en España, abiertos en los últimos 15 años, Sportzone, por su parte, tiene previsto abrir 25 en tres años. Quizá no sea hoy por hoy un serio competidor, pero las previsiones son que en un periodo no muy largo de tiempo, se convierta en una marca a tener en cuenta. Las estrategias de marketing deberán ser, por lo pronto, arriesgadas y directas, como la última de la cadena francesa, si quieren posicionarse en un lugar privilegiado en el mercado.
