RENOVARSE O MORIR: LOS CANALES ALTERNATIVOS.

A golpe de oportunidad. Así crecen los llamados canales alternativos, es decir, los mercadillos, farmacias, tiendas de conveniencia, las especializadas y las máquinas de venta automática, y son los que más rápido se desarrolla en el mercado español. Canales dispersos y variados que cumplen un  papel estelar en épocas determinadas o con productos concretos. Son los nuevos medios de compra y ya tienen un segmento de cuota que ronda el 10%. Un nuevo sector para planificar y organizar estrategias de marketing eficaces.
Con una estrategia sólida, clara y sin grandes inversiones de marketing o comunicación, los canales alternativos ha ido poco a poco arañando participación al resto de canales de venta. Tiendas tradicionales, minoristas y autoservicio ya se sienten amenazados. Los expertos hablan de reinvención de formato, algo que parece que por el momento nadie ha conseguido. ¿Será ésta la llave del éxito?

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