MARKETING DEL RENDIMIENTO DE UN FUTBOLISTA

Ronaldinho está en horas bajas. El jugador sabe que Rijkaard no cuenta con él como en pasadas temporadas y que los aficionados culés no vibran como antes cuando salta al terreno de juego. Lo que quizás el delantero azulgrana desconoce es que el valor de sus goles ha bajado como la espuma. Antes un gol del astro brasileño se cotizaba por un valor de 80 millones de euros en adelante, ahora éste ha caído hasta los 66 millones de euros, según un reciente estudio de la Universidad de Navarra y de la de Cataluña.

Y es que el fútbol también sabe de marketing. La popularidad y la notoriedad de un profesional de la pelota pueden ser variables para estudiar beneficios y rentabilidad de cara a las arcas de los clubes. Pero también cuenta el valor que puede tener un jugador a la hora de ser traspasado a otro equipo según su repercusión mediática y hasta las lesiones. Desde Foromarketing asistimos perplejos a una ‘pachanga’ del marketing, que ahora se disputa sobre el césped.

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