Recientemente, el gran gurú del marketing, Philip Kotler, afirmó en unas declaraciones que Starbucks era el mejor ejemplo del mundo en los últimos años en el manejo del marketing. Sin embargo, la cadena de cafeterías, integrada en el Grupo Vips, no triunfa en España y después de cuatro años instalada en el país continúan las pérdidas.
Desde Foromarketing, queremos que observen que un negocio, que en principio lo es todo a nivel de marketing, necesita un tiempo para hacerse hueco en un nuevo mercado, algo que choca contra la cultura empresarial española donde se exigen ganancias desde el primer año.
