Los libros son el nuevo soporte en el punto de mira de los anunciantes occidentales, una tendencia de Marketing promocional que va aumentando en Japón. Bajo el apodo de “brajacket”, palabra inglesa que significa sujetador, se encuentra una publicidad consistente en unas sobrecubiertas muy vistosas con anuncios impresos de productos y marcas. Y es que viajar en el metro da mucho de si, ya que esta idea surgió en este medio de transporte en Japón al observar que las lectoras aprovechaban su viaje para leer libros que iban forrados, bien para protegerlos o, sencillamente, para que nadie curioseara qué estaban leyendo. Y cómo no, a este original soporte se han apuntado ya primeras marcas de todo el mundo, como Adidas, Levis o Perrier. Para hacerse con este novedoso fruto del Marketing, de momento hay que trasladarse a alguna librería japonesa donde distribuyen gratuitamente este soporte. Traduciéndolo a la realidad del momento es el Product-Placement de la Cultura.
