Donde hay comercio, hay vida

Mundo Franquicia (septiembre 2010)

Rafael Muñiz, presidente del Foro Internacional del Marketing, aborda en un artículo de opinión para “Mundo Franquicia”, que el comercio minorista está atravesando uno de los peores momentos, por lo que precisa evolucionar e innovar en su gestión, y ahí tiene mucho que aportar la Administración Pública. Recalca que la mayor parte de las franquicias están englobadas dentro de este sector y que la franquicia posee o debe poseer un saber hacer, una marca y otros activos que le aseguran el éxito, pero, como contrapartida, el franquiciado pierde libertad de actuación comercial.