LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN AUMENTO

En 2008 la inversión publicitaria mundial crecerá un 6,6%, según el último informe de Zenith Vigía. Situación que según el estudio realizado, está motivada por el impulso del consumo interno de los países en vías de desarrollo. Sólo en Estados Unidos y Europa Occidental las cifras no son tan alentadoras, aumentará tan sólo un 3,7 %, sin embargo en el resto del mundo: Asia Pacífico, Europa Central y Oriental, América Latina y Oriente Medio, los porcentajes aumentan significativamente y registran subidas de hasta 11 %.

Los profesionales del marketing creemos que ante un crecimiento de este tipo, las empresas deberán poner mucha más atención, si tienen pensado incrementar su inversión en publicidad también deberán elaborar planes estratégicos para que dicha inversión sea rentable. En esas estrategias de marketing deberá tener Internet una especial importancia, ya que según los últimos estudios del sector, la red se perfila como la tercera potencia en inversiones publicitarias.