EL BANCO BBVA LE METE UN GOL A LA LIGA ESPAÑOLA

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Si el año pasado nos resultaba raro escuchar que el Córdoba y el Granada 74 jugaban en la Liga BBVA, este año tendremos que irnos acostumbrando a que los grandes también disputen encuentros en una competición que lleva el nombre de una entidad financiera. El banco que preside Francisco González y que el año pasado patrocinaba la Liga de Segunda División, no se quiere bajar del carro de los beneficios que le aporta el patrocinio deportivo. Ahora sube la apuesta y se suma a la División de Honor.
 
La práctica se llama title sponsoring. Una herramienta de marketing que ya siguen Barclays en Reino Unido y Orange y TIM en Francia e Italia. BBVA ha sabido encontrar rentabilidad en el deporte de máxima audiencia y con esta fórmula busca aumentar su popularidad y difusión. En Foro Internacional de Marketing ya hemos ofrecido otros muchos ejemplos de title sponsoring, una atractiva apuesta por la que comienzan a pujar fuerte muchas empresas.