Llega la época estival y con ella toda una serie de lanzamientos de nuevos productos. Es un momento álgido para los departamentos de marketing y publicidad en empresas como las del sector bebidas. Tras Coca cola y su nueva gama de sabores, llega a España la “cerveza Light”, la cual triunfa en países como EEUU, México o Canadá, gracias a su bajo valor calórico (14 kilocalorías por cada cien mililitros) y a que son una alternativa en las dietas de adelgazamiento.
En nuestro país hay grandes nichos de mercado por descubrir dentro de este sector. Anteriores productos han fracasado estrepitosamente, por lo que desde el Foro Internacional de Marketing mantenemos la cautela, ya que pensamos que el motivo es el planteamiento erróneo de basar las campañas en la publicidad y olvidarse del marketing estratégico. Hay que cambiar la mentalidad de las empresas y ampliar las posibilidades que cada departamento puede ofrecer en su terreno.
