LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS AL ALZA

El sector de la investigación de mercados en España facturó 401 millones de euros en 2005, un 4,6% más que en 2004, según los datos manejados por la Asociación Española de Estudios de Mercado de Marketing y Opinión (AEDEMO). Alrededor del 80% de la facturación procede de la realización de estudios cuantitativos, utilizando para ello, en el 32% de los casos, entrevistas personales cara a cara. La mayor parte de las investigaciones se configuran a medida de los intereses específicos del cliente, por lo que las investigaciones ad hoc representan el 51% del total de los ingresos del sector, mientras que la investigación vía paneles y otros productos de información continua paquetizados suman el 31% y el 15%, respectivamente.

Por otra parte, ocho de cada 10 trabajos se realizan para clientes nacionales, en su mayoría del segmento industrial y manufacturero (47%). El sector servicios representa un tercio de toda la facturación. Desde el Foro Internacional del Marketing vemos positivo la firme apuesta de las empresas por el despegue de esta estratégica herramienta de Marketing.