EGM: LA POLÉMICA ESTÁ SERVIDA

La primera quincena de marzo nos está dejando una polémica muy intensa en los medios de comunicación. Al parecer, varios periodistas de la cadena COPE se han infiltrado –ellos mismos lo han reconocido- en el sistema de encuestas para elaborar el Estudio General de Medios (EGM), con la intención de demostrar lo fácilmente manipulables que son estos datos. El tema es serio pues, a partir de estos datos, se planifican las campañas de publicidad en medios, que suponen el 2% del PIB español, ahí es nada. Foromarketing no entra a valorar dicha acción, únicamente exigimos seriedad, rigor y profesionalidad en las actuaciones, pues el EGM es una herramienta de marketing fundamental, aunque esté algo desprestigiada.