EL BANCO SANTANDER DICE ADIÓS A SU APELLIDO

Sin apenas hacer ruido, Emilio Botín ha suprimido al viejo Central Hispano de la marca del Santander. El banco ha comenzado a instalar en sus nuevas oficinas la marca única Santander que implantará de aquí a 2007 en todo el grupo, incluidas las filiales latinoamericanas. La entidad aprovechará su plan de expansión en España, que ha decidido acelerar en el último trimestre, para extender la nueva imagen.

La estrategia puesta en marcha por el banco era un rumor en círculos cercanos, y ha sido un tema ya comentado en nuestras páginas. Una decisión que, en contra de lo que a priori pudiera parecer, consideramos acertado desde el punto de vista del marketing, pues lo único que hace es avalar y preservar el valor y el prestigio de una marca en el mercado.