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Diccionario Marketing
Orden de publicidad
Orden de publicidad
Definición
Documento que la agencia de publicidad envía al medio, detallando las diferentes características de la reserva: fecha, tamaño, tiempo, espacio, costo...
OPV
OPV
Definición
Oferta Pública de Venta. Ofrecimiento que hace una empresa de sus propias acciones para colocárselas en el mercado. Suele realizase para que una compañía comience a cotizar en Bolsa o bien para que un accionista mayoritario se desprenda de sus acciones.
Oportunidad de negocio
Oportunidad de negocio
Definición
Término marketiniano introducido en el mercado en contraposición al de franquicia. Se refiere a todas las propuestas de negocio lanzadas a particulares por la empresa propietaria de la marca que ha desarrollado la fórmula comercial sin reunir los requisitos que exige el sistema de la franquicia. No cuentan con una regulación específica, por lo que no pueden ser consideradas como una fórmula comercial en sí misma.
Newsgroups
Newsgroups
Definición
Anuncios clasificados por grupos y que son accesibles mediante correo electrónico.
Marketing de atracción
Marketing de atracción
Definición
Estrategia de Marketing cuyo objetivo es generar visitas y repetición de visitas dentro de la red.
Imagen corporativa
Imagen corporativa
Definición
También denominada imagen de empresa en la opinión global arraigada en la memoria del mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes del consumidor hacia los productos. Una buena imagen de empresa abona en principio a los productos de nueva creación así como una buena imagen de marca consolida la empresa y al resto de los productos de la misma.
Hipermercado
Hipermercado
Definición
Autoservicio de más de 2.500 metros cuadrados de venta. Anejo a esta superficie debe haber una serie de servicios complementarios (aparcamientos, cajas de salida...).
Hard-discount
Hard-discount
Definición
Se denomina así al establecimiento de distribución minorista que vende productos con precios muy bajos (descuento duro). Es un formato de supermercado de origen aleman.
Hacker
Hacker
Definición
Persona que, gracias a sus grandes conocimientos informáticos, puede introducirse sin permiso en la información que tengan otros ordenadores o redes informáticas de particulares, empresas o instituciones si están conectados a Internet.
Grupos de discusión
Grupos de discusión
Definición
Es un método cualitativo de la investigación de mercados, consiste en reunir a un grupo de consumidores segmentados para conocer más en profundidad una determinada opinión sobre un producto o servicio. Se suele elegir un entorno adecuado, y generalmente se remunera a los participantes o al menos se les ofrece un pequeño obsequio.
GRP
GRP
Definición
Abreviatura de Gross Rating Point, medida de audiencia publicitaria de un medio equivalente al 1 por 100 del universo potencial total de audiencia. No se consideran, a estos efectos, las duplicaciones.Unidad de medida del efecto de la publicidad tradicional.
Globalización
Globalización
Definición
En marketing es una estrategia empresarial a nivel de compañías multinacionales que tiene como finalidad marcar las directrices y objetivos empresariales a nivel de todos los países en donde actúe independientemente de la cultura que estos tengan. Existe un lema que dice piensa "global y actúa local", viene dado para evitar errores de implantación en determinados países con políticas que han triunfado en el país de origen de la compañía y que lógicamente al llegar a otro país, se han encontrado con una cultura distinta y quizá esto le haga llegar al fracaso empresarial, de ahí la importancia de la palabra adaptar.
GIS
GIS
Definición
Geografic Information System, es una base de datos que contempla informáticamente una componente geográfica de información. Al utilizarla trabajamos con mapas que tienen unas bases de datos asociadas a los mismos. Cada dato se sitúa reflejado como un punto dentro del mapa que aparece en la pantalla del PC; los ejes de las calles y las carreteras son líneas que determinan una zona que nos da toda la información que se encuentra dentro de ella, a partir de ahí podemos marcar las diferentes estrategias de marketing. (Más información en www.marketing-xxi.com, capítulo 4, apartado Sistemas de información geográfica).
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