El estudio desvela que a la hora de aventurarse a empezar un comercio minorista, el 41,3% prefiere el modelo de la franquicia a cualquier otro por contar con el respaldo de una marca conocida y con la transmisión de know-how (saber hacer), los dos factores considerados tradicionalmente la base para el éxito de cualquier franquicia. El factor más valorado a la hora de escoger entre las diferentes franquicias posibles es la notoriedad de la marca (20,5%). Sin embargo, el know-how que posea el franquiciador queda relegado a un tercer lugar (14,3%), por detrás de la inversión económica que debe realizar el franquiciado (17,5%). La asistencia permanente del franquiciado al franquiciador (13,5%), que el año pasado aparecía como factor más valorado a la hora de elegir una franquicia concreta, aparece este año como cuarto factor (13,5%).

Más de la mitad de los encuestados, el 51,4%, opina que la Franquicia en España todavía debe madurar. Además, en cuanto al futuro del sector en España, los encuestados opinaron que más que un crecimiento en el número de establecimientos lo que se necesita es que haya una consolidación (31,7%). Además, prevén que en breve plazo se producirá un proceso de clarificación en el sector.